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2020-04-23

在不斷追求品銷合一的趨勢(shì)下，打造爆款明星單品，以產(chǎn)品鞏固消費(fèi)認(rèn)知，為長(zhǎng)期品牌蓄力，成為被越來(lái)越多品牌看好的市場(chǎng)策略。受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商和直播行業(yè)的發(fā)展，近兩年網(wǎng)紅爆品橫生，并依靠單款爆品帶動(dòng)全品類的崛起。 

對(duì)調(diào)味品行業(yè)來(lái)說(shuō)，也不缺乏異軍突起的產(chǎn)品，產(chǎn)自廣味源的金廚醬油就是其中之一。自1月上市至今，不管是年輕化的包裝、創(chuàng)新的提鮮口味還是匠心品質(zhì)都受到了市場(chǎng)的眾多好評(píng)，正在以良好市場(chǎng)口碑風(fēng)靡年輕圈層。 

回顧金廚醬油的爆紅之路，從人群定位到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，廣味源都有一套自己的完備策略，映射著當(dāng)下市場(chǎng)爆款打造的邏輯思路。 

緊抓年輕人就是緊抓市場(chǎng) 

隨著Z世代的崛起，年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)主流。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，年輕人的需求在哪里，市場(chǎng)就在哪里。探索年輕人的喜好和消費(fèi)習(xí)慣，成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提。 

金廚醬油一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)年輕群體，把準(zhǔn)了年輕人對(duì)“高顏值”視覺(jué)和創(chuàng)新口味的喜好，從包裝到口感雙重打造年輕人喜歡的產(chǎn)品。 

包裝上，廣味源將品牌視覺(jué)年輕化，結(jié)合年輕人喜歡的國(guó)潮文化元素打造了一套統(tǒng)一的視覺(jué)VI識(shí)別系統(tǒng)，塑造IP阿源的形象，從品牌層面顛覆年輕人對(duì)于傳統(tǒng)醬油企業(yè)的刻板印象。

爆品金廚醬油的包裝采用古典特色的觀音瓶，摒棄色彩濃重、元素堆砌式風(fēng)格，采用簡(jiǎn)約白色調(diào)，搭配精致古典插畫(huà)手法，新潮又不失質(zhì)感，迎合現(xiàn)代年輕人極簡(jiǎn)和個(gè)性的審美，從一眾高相似度無(wú)聊的醬油包裝中脫穎而出。

口味上，金廚醬油洞察年輕用戶的烹飪習(xí)慣，幾經(jīng)打磨推出更適應(yīng)年輕人口味偏好和健康生活方式的創(chuàng)新型產(chǎn)品。區(qū)別于以往醬油的厚重濃咸，打造鮮醇不澀的口感，切實(shí)地解決了年輕人廚藝不精，對(duì)醬油用量沒(méi)概念的痛點(diǎn)。當(dāng)“宅”經(jīng)濟(jì)興起，更多年輕人走進(jìn)廚房大秀廚藝，這款為年輕人定制的產(chǎn)品在年輕人中爆火，就變得水到渠成了。

匠心產(chǎn)品才能叫好又叫座

外在顏值是吸引消費(fèi)者的第一要素，內(nèi)在品質(zhì)卻是心智占領(lǐng)并形成回購(gòu)閉環(huán)的關(guān)鍵。

金廚醬油重發(fā)酵、輕調(diào)配，古法新釀，保留傳統(tǒng) “高鹽稀態(tài)”的發(fā)酵技藝，又獨(dú)創(chuàng)了一套自己的“頭道新鮮釀·萃技術(shù)”，恰到好處地提升了醬油的鮮醇。

原料上堅(jiān)持純糧釀造，嚴(yán)選東北非轉(zhuǎn)基因黃豆，精心選育高性能菌種，歷經(jīng)浸泡、清洗、蒸煮、冷卻拌種，全程15道工序“新鮮釀?shì)汀保瑘?jiān)持180天以上的釀曬，產(chǎn)出頭道原汁的金廚新鮮原釀，每一口都是新鮮味。

出廠的每款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)控把關(guān)，確保符合公司近乎苛刻的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。金廚醬油鮮度檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“金廚醬油”氨基酸態(tài)氮含量≥1.3g/100ml，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家醬油釀造標(biāo)準(zhǔn)的0.8g/100ml特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，“鮮醇”度遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)地地道道可以品出來(lái)的頭道新鮮原釀。

追逐浮華外在的大浪褪去，最終接受市場(chǎng)考驗(yàn)的還是品質(zhì)。金廚醬油注重品質(zhì)的把控，讓產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)深受熱捧，再次印證了不管市場(chǎng)如何變化，產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是不變的贏得口碑的硬道理。

企業(yè)硬實(shí)力加持必不可少

爆款單品在市場(chǎng)走紅會(huì)帶來(lái)需求量短時(shí)間的極速提升，這對(duì)企業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、供應(yīng)鏈等都會(huì)帶來(lái)極大考驗(yàn)，爆品的長(zhǎng)足發(fā)展背后離不開(kāi)企業(yè)的硬實(shí)力支撐。

廣味源建立了從供應(yīng)商管理、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程控制到產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)全流程品質(zhì)管理體系，近年來(lái)一直不遺余力地推動(dòng)原有設(shè)備的更新升級(jí)，引進(jìn)先進(jìn)的全自動(dòng)菌種培養(yǎng)設(shè)備、高效離心設(shè)備、智能化包裝設(shè)備，以及先進(jìn)的檢驗(yàn)設(shè)備，確保所有產(chǎn)品穩(wěn)定高質(zhì)的產(chǎn)出。

為確保品質(zhì)的持續(xù)提升，廣味源與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)名廚專業(yè)委員會(huì)長(zhǎng)期保持合作，是名廚委的榮譽(yù)主席單位，長(zhǎng)期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流大學(xué)專家教授、旅游學(xué)校的高級(jí)廚師，作為公司的產(chǎn)品研發(fā)顧問(wèn)，對(duì)產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)、使用效果進(jìn)行綜合研發(fā)。通過(guò)多樣化的月度產(chǎn)品烹飪?cè)囉?，全面評(píng)估產(chǎn)品使用效果，不斷優(yōu)化提升口感體驗(yàn)。

得益于硬核企業(yè)實(shí)力的支撐和布局，金廚醬油在各個(gè)環(huán)節(jié)都穩(wěn)扎穩(wěn)打，上市3個(gè)月收獲不俗成績(jī)，且積蓄了一定爆發(fā)潛力，未來(lái)在醬油品類的市場(chǎng)發(fā)展后勁十足。

縱觀金廚醬油的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，年輕化高顏值包裝、嚴(yán)苛高品質(zhì)產(chǎn)品、企業(yè)硬實(shí)力加持，對(duì)于爆款新品的打造缺一不可。身處產(chǎn)品多、競(jìng)爭(zhēng)大的市場(chǎng)環(huán)境下，精準(zhǔn)人群打造高品質(zhì)產(chǎn)品，依然是用爆品打開(kāi)新市場(chǎng)的不二法則。